由于条块管理体制、融合技术障碍和运营管理机制等原因，文化产业与体育产业的融合发展程度较低。而简单的资源相加式的融合模式，又无法发挥“1+1&驳迟;2”的产业融合功效。在迈向经济高质量发展的新阶段，文体产业融合发展可采取以下叁个模式：
一是“延伸型”融合模式。
“延伸型”融合模式是指通过不同产业间的功能互补，实现产业价值链活动环节向另一产业延伸，打破和消除原有的产业边界，最终给原有产物赋予新的附加功能、创新产物形态、改善供给质量水平、满足市场新的需求。
例如，不少富有特色的文化主题公园和文化产业集聚区，不仅是文化创意活动开展的场所，而且是各类大众体育健身休闲活动的聚集地。通过延伸文化产业价值链，整合属于体育产业价值链环节，既丰富了文化产业内涵，又增强了体育产业的文化影响力。
又如，体育场馆常常会与文化类公司紧密互动，甚至主动出击，策划组织各类文艺演出，提高场馆使用效率。广州萝岗体育中心是广东地区首个按狈叠础标准设计建立的篮球馆。数据显示，该体育中心2018年举办的200多场活动中，80%的活动是文艺演出活动。因此，该体育中心也被命名为广州国际体育演艺中心。
二是“渗透型”融合模式。
这一产业融合模式促成了“新文化产物”和“新体育产物”出现，提高了供给侧质量水平，增强了产业发展新动能。
比如，文化产业中的各类公司不断从体育产业中寻找创作源泉和新型内容；媒体业以各类竞技赛事和大众健身休闲活动为内容，策划创作出许多丰富多彩的文体产物；时尚行业更是直接把体育运动作为一种时尚来运营。
近年来，不少卫视在暑假期间会播出运动休闲类真人秀节目，收视率一直居高不下。在满足人们精神文化需要的同时，也实现了较好的经济效应。
还有的开发商、设计师创新地把各个真实的足球队及队员融入手机游戏中，大大增强了游戏的趣味性和娱乐性，成为文化产业与体育产业融合发展的典型案例。
叁是“重组型”融合模式。
这一产业融合发展模式，先把文化产业和体育产业的原有产业链、价值链解散，形成一种原始混沌状态，然后把价值链中的核心环节重新整合到新的产业价值框架下，进而开发出新的产物或服务。
它主要借助于大型体育盛会（如奥运会、亚运会等）来实现。例如，北京奥运会不仅衍生出丰富多样的北京奥运文化产物，而且丰富了现代奥林匹克运动和竞技体育的内涵。
（作者单位：上海对外经贸大学工商管理学院）
