融媒体产业发展是当下解决传统媒体新旧动能转换的新观念、新思路和新举措。融媒体形态不仅包括传统媒体与新媒体的结构性发展与演变，也包括非媒体在新兴媒体技术赋能下的媒体化过程，突破了媒介系统的边缘，使得媒介系统面临泛化的可能性，不仅提升了融媒体产业，而且消解了传统媒体与早期新媒体的发展空间和特性。
融媒体推动“第叁媒介时代”形成
融媒体传播是媒介形态研究的核心内容，也是媒介产业发展的关注重点，不但是媒介功能呈现的一体化趋势，也影响到传受之间生态关系的建构。复杂系统理论是伴随社会环境的变化逐渐引起人们关注的理论体系，媒介系统作为社会复杂巨系统的子系统，本身也是一个复杂系统，其动态性、非线性及开放性为融媒体传播研究提供了新视角。因此，运用复杂系统理论对融媒体传播问题进行研究，对于深入了解媒介运行的特点、深化认识融媒体传播的本质、总结融媒体传播形态的演进规律具有重要的理论意义。
《融媒体传播论》（张成良着，科学出版社2019年5月版）从融媒体传播的本体出发，界定了融媒体传播概念；尝试建构一种基于融媒体传播的模式——抛体—涡轮传播模式；验证了复杂系统环境中的一种指标测评——融媒体指数测评；提出融媒体传播的新偏向——关系偏向。在此基础上，认为融媒体推动了“第叁媒介时代”的形成。
在融媒体形态分析的基础上，作者强调作为一个动态属性的融媒体逻辑范畴——融媒体传播系统的复杂性，从而探讨了融媒体的复杂特征，根据复杂系统的熵理论，建构起融媒体传播的新型传播模式，并据此提出复杂系统的融媒体传播模型。根据建模要求提出熵理论指标评测体系，以数据实证媒介融合指数。研究继而从关系论视角，提出系统要素之间作用的实质即关系。全书按照“文献分析，论述媒介演进及融媒体传播的复杂性→提出融媒体传播的复杂模型→根据模型实证研究以验证融媒体传播评测指标→分析复杂系统中融媒体传播的偏向→提出融媒体传播的演进规律和趋势”这一研究思路，从媒介形态演进的规律出发，完成以融媒体传播为考察点，建构媒介系统演进的复杂关系理论，并提出“第叁媒介时代”融媒体发展的趋势。
关系信息是“元传播”
作者认为，媒介融合的本质是媒介系统的演化过程，其生态关系非平衡态是系统演进的内在动力。据此根据因子模式、运用熵理论，对融媒体传播的动因加以实证研究，提出“关系熵”“赋能技术”等理论设想。运用复杂系统理论分析媒介融合中的媒介关系，定量研究媒体融合指数，对于指导媒介融合产业发展，提升传统媒介竞争力具有积极意义。
与以往媒介融合或融媒体传播研究方法不同，该成果研究引入了复杂系统理论，形成多元视角的量化研究范式。此外，根据复杂系统研究开展的模型建构，使得成果的研究视野更加开阔。
系统是以内在要素之间形成协调、制约和促进的关系作用为前提而存在的。系统论的实质是关系作用，而关系则影响着系统生成与演化过程。复杂的媒介融合环境带来时间和空间维度上的融合。“融合时空”使信息传播倾向于时空一体化表述，因此，超越时空关系的传播偏向需要一种新的逻辑表述。基于传播偏向的二象结构关系：该书将内容和关系纳入考察视野，强调内容信息作为本位意义上的传播，关系信息则看成是“元传播”，由此确认关系传播在复杂媒介环境中独特的文化意义，进而明晰关系传播的复杂性特征及关系传播的系统化演进。
（作者单位：暨南大学新闻与传播学院）
