科学把握消费变革、着力释放内需潜力，是有效应对新时期我国经济发展面临的外部挑战的重要抓手，也是增强经济活力、保持经济健康可持续发展的有效手段。随着经济全球化进程不断加深、新技术驱动能力不断增强、国内市场规模优势不断释放，我国消费领域呈现多方面深刻变革，消费结构、消费方式、消费行为等均发生了重大改变。科学把握消费变革，进一步释放内需潜力，有利于加快形成激发经济增长新动力，对推动经济高质量发展具有重大意义。
品质型消费方兴未艾，消费格局悄然改变
消费结构发生重大改变。随着收入水平不断提高，人们的消费理念有了显着变化，消费结构发生明显改变，从注重“有没有”向注重“好不好”转变，从“温饱型”向“品质型”跃升，从“占有商品”向“享受服务”跨越。一是中高端消费成为消费结构升级的新亮点。以品牌消费、品质消费为代表的中高端消费成为消费亮点，据麦肯锡发布的报告显示，2018年我国中高端消费增长较快，化妆品、家电、通信器材等中高端商品成为销售热点；奢侈品消费增长较快，消费规模达到7700亿元，占全球市场份额的叁分之一。二是服务性消费成为消费结构升级的新热点。以旅游、医疗、教育、家政、餐饮等为代表的服务性消费不断增长，国家统计局数据显示，2018年我国居民人均服务性消费支出为8781元，居民服务性消费占消费总支出的49.5%。
消费方式发生重大改变。随着以移动互联网、物联网、大数据、云计算、人工智能、础搁、痴搁等为代表的新一代信息技术的广泛应用，消费新业态蓬勃发展，消费新方式层出不穷。一是网络消费呈现爆发式增长。商务部数据显示，2018年我国网上零售额突破9万亿元，较上年增长了23.9%，实物商品网上零售额超过7万亿元，同比增长了25.4%，对社会消费品零售总额增长的贡献率达到45.2%，网络消费持续升温。二是智能消费呈现裂变式增长。以移动支付为代表的智能消费迅速崛起，据中国人民银行统计，2018年，我国银行业金融机构共处理移动支付业务达605.31亿笔，支付金额达277.39万亿元，较上一年分别增长了61.2%、36.7%。叁是体验消费呈现几何式增长。以线上线下互动式体验为代表的体验式消费，成为当下流行的一种消费新趋势，础搁、痴搁等技术的运用极大地丰富了消费场景，消费体验全面提升。
消费行为发生重大改变。伴随着经济发展、市场繁荣、社会进步，人们的消费行为开始从单纯的物质消费，向注重精神文化消费转变，出现了一些值得注意的新动向。例如，文化消费需求高涨。近年来，随着传统文化的复兴和价值回归，人们对高品质文化消费的需求正变得更加强烈，开始更多关注传统文化消费，如汉字、诗词的再度火热，国学经典“飞入寻常百姓家”等，成为新的消费热点。再如，健康消费备受重视。随着人们生活品质的真正提高，人们在增进健康、提升身体素质方面的消费逐渐增多，如健康小镇、康养小镇在我国雨后春笋般涌现，人们对于健康消费的需求正在成为终身需求。此外，随着90后、00后逐渐成为主力消费群体，以护肤、医美、健身等为主要内容的消费逐渐成为一种新的消费趋势，消费潜力不断凸显。
消费模式发生重大改变。当前，我国模仿型、排浪式消费阶段基本结束，随着消费者自我意识的强化、消费需求的细化，个性化、多样化消费渐成主流。一是定制化消费蓬勃兴起。新一代信息技术给消费者带来了智能化和场景化的消费新体验，满足了消费者个性化需求，使得定制化消费、“专属服务”成为可能。二是共享消费逐渐壮大。以共享出行、共享旅游、共享办公等为代表的共享消费逐渐壮大，据国家信息中心统计，2018年我国共享经济市场交易额达到了29420亿元，同比增长了41.6%。叁是粉丝消费成为消费亮点。以用户黏性提升为主要特征的粉丝消费得到迅速发展，如依靠明星影响力进行产物代言、街拍路透、直播“种草”等多种形式的消费，正在全方位渗透到日常消费中。
顺应变革，着力释放内需潜力
党的十九大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视消费新变化、新趋势问题。2018年7月举行的中央全面深化改革委员会第叁次会议强调，要“顺应居民消费新趋势”“引导形成合理消费预期，切实增强消费对经济发展的基础性作用”。今年的《政府工作报告》指出，“要顺应消费需求的新变化，多渠道增加优质产物和服务供给”。为进一步发挥消费对经济的拉动作用，释放更大的内需潜力，应顺应消费变革新趋势，在扩大消费上持续发力。
多路并进，持续优化消费供给体系。在扩大消费上持续发力，关键在于优化消费供给体系。当前，与日益强劲的居民消费需求相比，我国中高端商品和享受型服务的有效供给存在明显不足，迫切需要多路并进，持续优化消费供给体系。一是持续增加服务消费的有效供给。围绕消费个性化、差异化、定制化发展趋势，积极支持共享服务消费、定制服务消费、网络服务消费、平台服务消费等新兴行业发展；根据人们迫切的消费需求，加快发展文化旅游、体育、健康养老、家政、教育培训等现代服务消费行业，以满足人们消费所需；充分利用移动互联网、物联网、础搁、痴搁等新一代信息技术，持续推动商贸、餐饮、住宿等传统服务消费行业改造升级，以应对消费变革新趋势。二是不断提升商品供给能力。围绕消费品质提升，全面提升产物品牌价值，打造一批知名品牌，满足品质消费新需求；根据绿色生态要求，积极推动绿色消费，支持新能源汽车、绿色家电等发展，推动绿色循环消费；为应对信息消费升级需要，加快5骋移动通信终端、可穿戴设备、超高清视频终端等信息产物供给。
多措并举，不断完善消费平台载体。随着消费需求的变革，现有的消费平台已不能适应新型消费、夜间消费、跨境消费等方面的需要，这就要求多措并举，不断强化消费平台载体建设。一是加快构建新旧融合的新型消费载体。充分利用大数据、云计算、物联网、础搁、痴搁等新一代信息技术，推动传统消费场所向场景化、体验式、互动式综合体等方向转型，支持传统百货商场、老旧厂房、仓库等改造提升，形成商业综合体、消费体验区等新型消费载体。二是加快形成文商旅融合的夜间消费聚集地。大力发展夜间经济，鼓励主要商圈、特色商业街、着名旅游景点等延长营业时间，推动夜间消费与城市文化、历史文化、城市特色等深度融合，延伸服务消费长度，打造地标性夜生活集聚区。叁是加快搭建内外融合的国际消费平台。加强与跨国零售商、国际知名品牌公司合作，提升进口商品和服务品质，打造跨境电子商务大平台；进一步实施“放管服”改革，不断提高口岸通关效率，提升国际消费便利化水平，打造国际消费便利化平台。
多方发力，加快营造良好消费环境。随着新消费业态与形式的不断涌现，现有的消费环境显然已不能适应以文化消费、健康消费等为代表的新消费需要，这就需要多方发力，营造良好的消费环境。一是营造公平竞争新局面。围绕消费新领域，继续推行负面清单制度，进一步放宽健康养老、医疗美容、文化创意等消费领域的市场准入，确保更多供给主体参与到消费供给中来，形成公平合理、有序竞争新局面。二是打造科学监管新体系。围绕消费新模式、新业态，进一步完善法律法规，实行分类监管，加大对平台型消费供给主体的监管力度，最大限度保障消费者合法权益；围绕传统服务消费领域，进一步创新监管模式，通过跨部门协同监管，提升监管效能；进一步完善产物供给，加快建立农产物、食品、药品等重要产物质量监督体系和产物追溯体系，确保产物质量安全。叁是构建诚信兴商新格局。加强商务信用体系建设，建立健全商务信用联合奖惩、信用档案管理等制度，努力消除消费供给主体的不诚信行为。
（作者：高璇，系河南省社会科学院副研究员、河南省中国特色社会主义理论体系研究中心副研究员）
