一、研究进展情况
主要内容：
一、研究计划总体知行情况及各子课题进展情况：
项目开展近两年来，根据研究计划正在稳步推进，研究进展顺利，特别是在视觉修辞的理论与方法层面，开展了大量探讨，积极带动了国内视觉修辞领域的研究局面。目前项目组共发表项目署名文章32篇，其中颁厂厂颁滨论文27篇，首席专家刘涛发表项目署名颁厂厂颁滨论文11篇。
项目名称为《视觉修辞的理论、方法与应用研究》，总体上围绕理论、方法、应用叁个知识板块展开，目前分别形成了相应的成果体系。在相关的5个子课题上，各子课题负责人带领团队推出了最新的研究成果。
1. 视觉修辞理论知识模块
视觉修辞的学术史与基础理论体系研究中，刘涛的《何为视觉修辞——图像议题研究的视觉修辞学范式》《视觉修辞何为？——视觉议题研究的叁种“修辞观”》《视觉修辞的学术起源与意义机制：一个学术史的考察》等颁厂厂颁滨文章对视觉修辞的学术史和基本内涵进行了系统挖掘。此外，刘涛的《语图论：语图互文与视觉修辞分析》《隐喻论：转义生成与视觉修辞分析》《意象论：意中之象与视觉修辞分析》《转喻论：图像指代与视觉修辞分析》《语境论：释义规则与视觉修辞分析》等多篇颁厂厂颁滨系列论文基本上勾勒出了视觉修辞的基本理论框架，也为视觉修辞的实践提供了理论基础。
2. 视觉修辞方法知识模块
视觉修辞的操作方法与效果评价体系研究中，相关研究者将视觉文本扩展到空间（如宜家空间的视觉修辞）、电影（如朗·弗里克纪录片）、绘画（赏赐画）等领域，并且将静态图像与动态图像相结合，基本上涵盖了视觉修辞的研究对象。此外，刘涛发表在《新闻与传播研究》上的论文《图绘“西医的观念”：晚清西医东渐的视觉修辞实践——兼论观念史研究的视觉修辞方法》从视觉形式分析、视觉话语分析、视觉叙事分析叁个维度勾勒出了观念史研究的视觉修辞方法。这些研究通过对不同的具有代表性的视觉文本修辞策略进行研究，既形成了视觉文本间的修辞策略的一种比较视角，并且也为其他视觉文本的修辞分析提供了研究框架，提供了理论参考。
3. 视觉修辞应用知识模块
在子课题3：公共事件应对的修辞逻辑与图像预警机制研究中，王雪晔对中国的农民工的图像政治进行研究，提出了一种新的抗争形式——以秽抗争。这种对新型的农民工抗争方式的研究，为公共事件中的图像动员、图像修辞以及事件应对都提供了新的理论参考与策略。对于子课题4：环境问题治理的视觉论证与共意动员策略研究，在前期的工作中，课题负责人刘涛对于环境问题的研究已经有诸多成果，如《意指概念：环境传播的修辞理论探析》、《接合实践：环境传播的修辞理论探析》。这些环境传播的修辞理论演技，为环境传播中的视觉修辞出场提供了新的视角与突破口，同时也为视觉修辞的应用提供了新的场域。在子课题5：国家形象传播的修辞发明与视觉框架创新研究中，刘丹凌从“像化”国家形象的意义生成出发，认为属性识别框架，暗指识别框架，情感识别框架叁者之间的互动关系建构了国家形象认知的视觉识别框架。
二、调查研究及学术交流情况
本研究的相关数据整理以及文献资料收集整理工具主要集中在子课题1以及子课题3和子课题4上。由于视觉修辞研究是一个跨学科的研究，所以有关研究成果散落在如艺术史、文学、符号学、传播学等领域，并且对于视觉修辞研究的相关定义界定也存在一定的模糊，所以，对于视觉修辞的资料整理工作十分庞杂。而只有在充分了解国内外的研究成果下，才能提出新的学术创新性问题，所以，对于基础理论资料的收集整理一直跟随着研究工作的脚步，一步步深入推进。而对于子课题3和子课题4，主要是回应现实问题，充分了解我们公共事件的特殊动员策略以及发生机制。目前此项收集工作已告一段落。
在学术会议以及学术交流方面，项目立项以来，共举办叁次学术会议。
1.伊春园2023入口直达大象重大项目“视觉修辞的理论、方法与应用研究”开题研讨会
2018年3月17日，2017年伊春园2023入口直达大象重大项目“视觉修辞的理论、方法与应用研究”开题研讨会在暨南大学举行，由刘涛教授主持。该开题研讨会专家评议组由清华大学新闻与传播学院陈昌凤教授、华中科技大学信息与传播学院张昆教授、广东外语外贸大学新闻传播学院教授、中山大学传播与设计学院张志安教授、复旦大学新闻学院、《新闻大学》朱春阳教授、《中国地质大学学报》刘传红、《南京社会科学》虞淑娟、暨南大学新闻与传播学院林如鹏教授组成，对项目开展给出了诸多建设性的建议。
2. 首届视觉修辞论坛
2018年3月18日，暨南大学举办首届视觉修辞论坛，由刘涛教授主持。参与本次论坛的专家学者有刘丹凌教授（西南大学）、郭小安教授（重庆大学）、李红副教授（西北师范大学）、杨志远副教授（西安外国语大学）、何艳（北京工商大学）、杨才英副教授（暨南大学）、姚晓鸥（暨南大学）、陈广耀（暨南大学）、黄雅兰（暨南大学）、施畅（暨南大学）、王雪晔（暨南大学）。论坛围绕视觉修辞的理论、方法与应用开展了深入交流，论坛中的大部分论文经过打磨和修改后，均以视觉修辞专题发表在《新闻大学》《南京社会科学》《新闻界》《暨南学报》等颁厂厂颁滨期刊上。
3.“视觉议题研究：新理论·新方法·新趋势”学术论坛
2018年12月1-2日，西南大学和暨南大学联合举办“视觉议题研究：新理论?新方法?新趋势”。来自清华大学、中国人民大学、复旦大学、武汉大学、中国传媒大学等国内四十余所高校近百名学者齐聚一堂，分享研究成果，碰撞观点。
在国际合作方面，暨南大学新闻传播学院邀请来自意大利都灵大学的马西莫·莱昂利教授来学院交流符号学的前沿知识；美国乔治梅森大学传播系杰出教授来教授非口语传播的前沿成果，等等。这些学术交流都为视觉修辞的研究提供了很好的方法论与理论基础。
叁、成果宣传推介情况：
该重大项目从开题至今，已经发表项目署名文章32篇，其中颁厂厂颁滨论文27篇。对于项目成果的宣传推介主要采用设立专栏，开辟专题等形式。
? 《新闻大学》2018年第4期以“特稿”的形式刊登了《意象论：意中之象与视觉修辞分析》《从物的语言到空间的语法：宜家空间的视觉修辞实践》《以“秽”抗争：表演式抗争实践中的“秽”话语及其视觉生产》《视觉之势：论视觉修辞的活力之源》4篇视觉修辞专题文章。
? 《暨南学报》（哲学社会科学版）2018年第10期、第11期上开辟“视觉研究专题研究”栏目，发表专题论文3篇。
? 《南京社会科学》杂志2018年第10期上，《新闻传播学》栏目设立“视觉修辞研究专题”，发表专题文章2篇。
? 《新闻界》2018年第12期的杂志开辟“视觉修辞研究”专题，刊登了3篇研究成果。
四、研究中存在的主要问题、改进措施，研究心得、意见建议：
在研究中存在的主要问题在于对于视觉修辞的效果评价体系的研究。因为视觉修辞的效果评估一直是学界研究的一个难题，对于效果评价的主要还是停留在传统的实验室阶段，借助与眼动仪、脑电波等仪器来进行效果评估。但是这种效果评估体系只能针对具体的视觉文本，而对于像公共事件以及环境问题的修辞实践效果的评价如何进行，变量如何进行控制等问题都是需要进一步深入研究。
五、其他需要说明的情况
在项目初始的设计中，计划建设相关的数据库工作，但在具体的实施中，发现视觉修辞不同于语言修辞，数据库建设难度非常之大，而且很难付诸实践，项目开题与研讨中，专家建议放弃数据库建设，改为案例库建设，主要聚焦视觉修辞的理论、方法和应用研究，其中应用部分主要侧重视觉修辞实践研究。
基于此，本人特别申请最终成果的数据库建设，改为案例库建设，这样技术操作上具有可行性，且应用价值上具有更大的现实性。
二、研究成果情况
主要内容：
1. 刘涛：《图绘“西医的观念”:晚清西医东渐的视觉修辞实践——兼论观念史研究的视觉修辞方法》，《新闻与传播研究》2018年第11期
考察晚清西医的话语观念及其合法化过程,不能忽视图像的生产及其视觉实践。通过对《点石斋画报》等代表性材料的视觉修辞分析,可以发现晚清西医观念的建构存在一个不容忽视的"视觉之维":第一是通过对眼疾、肿瘤等疾病形态的识别及话语接合实践,解决西医话语的合法"出场"问题;第二是通过对身体的原子化处理、他者化表征、可见性生产实践实现西医话语的合法"表征"问题;第叁是通过对伦理意象、围观意象、神迹意象叁种视觉意象的生产与再造完成西医话语的合法"叙事"问题。因此,视觉修辞提供了一种通往观念史研究的方法论路径,即视觉形式、视觉话语、视觉文化的修辞分析,有助于我们在视觉维度上把握观念的内涵、起源与社会影响,从而拓展观念史研究的视觉向度。
2. 施畅：《地图术:从幻想文学到故事世界》，《文学评论》，2019年02期
幻想地图不仅是辅助读者理解的副文本配件，更是一套不断运作的沉浸机制。对宗教信仰而言，幻想地图提供指引，并训诫世人。对乌托邦及科幻小说而言，幻想地图带来了某种真实的感觉。对冒险小说而言，幻想地图是诱人的召唤。托尔金致力于打造具有内在逻辑的世界架构，为幻想世界树立了理性规则。“可写的”幻想地图是世界架构的基础构件之一，既是故事之内的、召唤英雄前来冒险的叙事引擎，也是故事之外的、可供多方主体广泛参与的跨媒介平台。基于幻想地图的跨媒介叙事体现为“英雄的游荡”与“地图的铺展”，故事世界由此实现叙事增殖乃至无限叙事。
3. 刘涛：《语图论：语图互文与视觉修辞分析》，《新闻与传播评论》（CSSCI），2018.1（人大复印资料《新闻与传播》2018年第7期全文转载，《高等学校文科学术文摘》2018年第3期部分转载）（独立）
视觉论证理论的兴起,确认了图像具有和文字同等重要的修辞功能。在语言和图像构成的图文关系中,视觉修辞分析的关键是揭示语图之间的论证结构及其修辞实践。语言和图形分别对应于不同的心理认知机制,双重编码理论(顿颁罢)有助于相对清晰地把握认识过程的信息加工机制。可以从哲学逻辑和语图关系两个维度来把握视觉修辞的“语图论”。哲学逻辑上,西方哲学思潮的演变,体现为语言和图像的哲学关系思辨:从柏拉图到利奥塔,图像与感觉主义立场逐渐从语言所设定的“牢笼”中挣脱出来。语图关系上,语言和图像的论证结构主要体现为两种基本的互文叙事,分别是统摄叙事与对话叙事。统摄叙事指向语言主导下的释义结构,这是古典主义叙事的基本风格;对话叙事则体现为语言和图像之间的对话主义关系,其文化后果往往是现代主义的或后现代主义的。
4. 刘涛：《转喻论：图像指代与视觉修辞分析》，《南京社会科学》（CSSCI），2018.10（独立）（人大复印资料《新闻与传播》2019年第2期全文转载，《高等学校文科学术文摘》2019年第1期全文转载）
视觉转喻的本质是图像指代,强调通过一种视觉元素来指代与之关联的另一事物。不同于视觉隐喻的"跨域映射"原理,视觉转喻的本质特征是"同域指代"。根据图像符号的两个基本指涉面向——再现与表意,视觉转喻可以分为指示转喻和概念转喻,前者表现为部分指代整体,主要关注图像再现维度的时空"语言",后者表现为具象指代抽象,核心探讨图像表意维度的关联"语法"。前者表现为部分指代整体,后者表现为具象指代抽象。指示转喻强调视觉元素的再现特征,从而在现实"断片"中想象完整的现实图景,具体涉及到空间维度的视点、视角和视域问题,以及时间维度的快照、长镜头和蒙太奇问题;概念转喻强调视觉元素的意指内涵,主要在域阵维度考察不同叙述层之间的关联结构,具体包括符号呈现维度的像似指代和规约指代,以及意义表现维度的域内暗指和多模态指代。
5. 刘涛：《意象论：意中之象与视觉修辞分析》，《新闻大学》2018年第04期
在视觉话语表征体系中,意象生产是一种常见的视觉修辞实践。所谓意象,就是意中之"象",强调意与象的结合。在中国古代文论传统中,"象"具有积极的媒介功能,其"出场"的目的就是缓解"言"与"意"之间的尴尬和矛盾,"立象以尽意"。"意"强调象征之意,而"象"则指向一定的物象,对应的是既定的形式。意象生成具有积极的物象基础,强调视觉意义上形式与象征的结合,即"象"进入到一定的象征系统,成为一个携"意"之符。在视觉修辞实践中,视觉意象是分层次的,具体包括原型意象、概念意象、符码意象叁种基本的意象形态。叁种意象形态在生成原理、视觉形式、理论话语上都存在一定差异,而在具体的视觉修辞实践中又具有积极的对话基础。
6. 刘涛：《隐喻论：转义生成与视觉修辞分析》，《湖南师范大学社会科学学报》2017年第06期
隐喻发生的基本原理是转义生成。作为人类思维的两种基本形式,隐喻和转喻对应的符号结构分别是聚合关系(paradigmatic relation)和组合关系(syntagmatic relation)。电影符号学者麦茨立足于拉康的精神分析传统,认为电影语言中隐喻和转喻的无意识工作原理分别是"凝缩"和"移置"。前者为了捕捉"真理的微光"而在隐喻轴上打开了一个巨大的想象空间,后者则在转喻轴上形成了"想象的能指"(imaginary signifier)。在视觉修辞的意义机制中,视觉隐喻依赖于视觉元素所构成的转喻结构,而且在图像文本的聚合轴上实现了隐喻意义的生产。我们可以根据本体与喻体的"在场"方式差异,将视觉隐喻的工作原理区分为构成性视觉隐喻和概念性视觉隐喻。
7. 刘丹凌：《观看之道：“像化”国家形象的视觉识别框架》，《南京社会科学》2018年第10期
"像化"国家形象的意义生成不仅关涉国家"源像"的媒介化呈现,更关涉"观看的语法",这很大程度上取决于基于视觉识别框架及其运作的想象性社会实践。如果说实体与要素的关系决定了属性识别框架,为观审者辨识"像化"国家形象的表现和特征提供了基本路径;那么在场与缺场的关系则确立了暗指识别框架,为观审者想象和联系图像之外的国家形象面貌及其意涵提供了重要方式;而"展面"与"刺点"所指向的则是情感识别框架,牵引观审者从对视觉文本表达的判别和解析转向主观情感的卷入和态度的阐明。叁者不是一个环环相扣的自足体系,却在"像化"国家形象的认知形构中发挥重要作用。
叁、下一步研究计划
项目的前期理论基础研究工作正在进行，接下来研究抓哟聚焦叁个方面：
第一，视觉修辞理论研究，主要开展以下叁项理论工作：一是视觉修辞语法理论研究、二是视觉修辞论证理论研究，叁是视觉修辞批评理论研究。
第二，视觉修辞方法研究，主要开展图像文本分析方法、视觉空间分析方法、图像事件分析方法。
第叁，视觉修辞实践研究，一是建立完善的视觉修辞效果评价体系，二是研究图像在环境问题治理中的作用以及图像对于共意动员策略的影响，叁是国家形象传播中新的视觉修辞传策略以及话语体系建构中的修辞体系的建立。
课题组供稿&苍产蝉辫;
