作者单位：西安财经大学文学院
习近平总书记强调：“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。”近年来，我国高度重视国际传播能力建设，大力推进国际传播创新，在国际传播的内容、技术、途径、影响等方面都取得了长足进步。但也应清醒看到，我国国际传播能力仍然存在一些短板，国际传播效果还有较大提升空间。新时代，我们要深刻把握国际传播规律，切实提升我国国际传播能力，讲好中国故事。
正视文化差异。受文化传统的影响，不同国家和民族的受众具有不同的接受习惯。在国际传播中如果忽视不同国家、不同民族在思想文化、语言表达、风俗习惯等方面的差异，势必造成传播隔阂，甚至产生误解。因此，加强国际传播能力建设，除了要让受众听得见，还要让受众听得懂。在国际传播过程中，必须充分了解受众的思想观念、生活方式、宗教信仰等特点，在正视文化差异的基础上找到文化的契合点，用受众乐于接受的方式、易于理解的语言，讲述好中国故事，传播好中国声音。
主动设置议题。长期以来，一些西方国家出于狭隘的利益诉求，利用自身在国际传播体系中的优势地位频频设置议题，宣扬西方价值观念，压制其他国家文化传播，影响国际传播生态平衡。适应新的传播形势，我们要讲好中国故事、传播好中国声音，展现真实、立体、全面的中国，必须善于主动设置议题。议题设置得好，就能在国际舆论场上引发理性思考、情感共鸣，提升传播效果。设置议题需要坚持以我为主，把“我们想讲的”与“受众想听的”有机结合起来，精心谋划，科学设置。
创新传播策略。人们总是基于自身的认知结构、生活经验来对周围世界进行解析和评判。加强国际传播能力建设，需要从受众出发创新传播策略。坚持精准传播是创新传播策略的重要方向。我们要充分了解和结合各国受众的文化生活、文化心理，在话语方式、传播手段、传播技巧、参与主体等方面进行策略创新，拉近与受众的心灵距离，实现精准传播。此外，要充分认识互联网在国际传播中的重要作用，适应国际上网络语言、新潮话语不断涌现的新变化，促进我们的话语体系和表达方式推陈出新、与时俱进，让各国网民更容易理解和接受。
借助文化力量。文化品牌是提高国际传播能力、增强国际传播话语权的重要手段。近年来，以滨笔开发和运营为核心的内容产业已成为打造文化品牌的主要途径。随着文化品牌意识的增强，以汉语、中医药、武术、美食等为代表的中国特色文化滨笔走上国际舞台，形成了一系列富有中国特色、国际影响的文化滨笔。我国悠久的历史文化传统为打造具有中国特色的文化滨笔提供了丰富资源。我们要持续推进文化滨笔内容产业的优化升级，大力挖掘体现中华民族勤劳、勇敢、正义等价值观的元素，打造更多具有自主知识产权的特色文化滨笔。运用新一代网络信息技术，构建起覆盖影视、动漫、游戏及其衍生产物的文化滨笔全产业链，丰富文化产业产物体系，让更多彰显中国精神、中国价值、中国力量的文化滨笔在全球文化市场脱颖而出，提升我国国际传播的吸引力、感召力、影响力。
《 人民日报 》（ 2020年09月10日 09 版）
