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　　运用传播效果研究成果

　　引导智库扩大影响力

　　传播效果研究是一个庞大而丰富的体系，其基本范畴和最新动向都可为衡量智库传播效果服务，进而为评价智库舆论影响力提供借鉴。将传播效果研究用于智库影响力评价，可引导智库专家科学合理地运用媒体特别是新媒体工具来传播智库产物，提升智库的舆论影响力。

　　天津社会科学院舆情研究所所长、研究员王来华表示，智库作为一种媒介，其传播和其他媒介传播具有共性，都有各自的质量规定性以及实际质量情况，传播对象也会自觉或不自觉地对这些内容进行选择、理解和记忆。衡量智库的传播效果，也要抓住来自传播者及其传播内容与传播对象之间的这种客观联系，对传播内容的价值以及量化特征进行测量和定性分析。

　　周葆华提出，基于传播效果研究基本理念和前沿动态的指引，我们可以对智库传播效果的若干方面做一些初步的思考。

　　一是对效果要有一个清晰的界定，包括效果的对象为何、效果包含哪些具体的内涵和维度。例如，可以考察智库的基本观念在社会公众中的普及程度如何、公众如何看待和理解智库、哪些是公众心目中的理想智库、智库如何影响人们的思想观念，等等。

　　二是要厘清智库是如何进行传播和沟通的——它们运用了哪些媒介、传播了哪些内容、到达了哪些群体，等等。只有清楚智库本身的传播活动，才能有针对性地衡量其传播效果。

　　叁是智库的效果研究应当是一个细分的体系。智库包括政府智库、高校智库、媒体智库、民间智库等不同类型，它们的传播效果有什么异同、不同智库传播效果之间有着怎样的关系，都需要细分并加以实际考察。

　　四是智库传播效果的考察应当是一个动态的过程。智库对于中国社会特别是一般公众而言，尚属一个相对较新的概念，因此，其社会影响会不断发生变化，这就需要动态地衡量其传播效果，包括追踪其效果的变迁和反思、促进其传播表现。

　　通过传播效果评价智库影响力，需要新的指标体系。王石泉表示，要结合中国的实际，根据不同类型智库的特点开展对智库传播效果的研讨，广泛征求智库专家、管理者与新闻传播学专家的意见，形成科学、合理、完善的智库传播效果指标体系。

　　对于衡量智库传播效果的指标体系，崔树义认为应主要包括五项内容。一是智库本身拥有的宣传平台情况，如报纸、刊物、网站、常设论坛、年会、微信公众号等；二是智库在有影响的报刊发表文章和观点的情况；叁是智库专家接受主流媒体采访情况；四是媒体对智库活动的宣传报道情况；五是社会公众对智库专家的认可情况等。前四项指标都可通过一般的数据采集而获得，最后一项指标则需要通过问卷调查的方式获得。

　　谈到新媒体运用能力在衡量传播效果、评估智库舆论影响力的作用时，崔树义指出，智库专家运用自媒体传播智库思想、观点，可以打通智库产物传播壁垒，加速知识的流通，使智库产物能够更及时地影响和引导舆论。因此，应该将新媒体运用能力纳入智库影响力考核评价体系。

　　全媒体传播水平是观察智库传播效果的又一重要因素。孙广远认为，目前智库全媒体传播水平仍然不高，各种传播媒介总体上还处于各自为战的分散状态。一方面，亟须实现智库与媒体的有效融合，建立智库与媒体合作传播机制；另一方面，亟须实现多媒体融合，形成强大的集聚传播效应。这两个融合将为提升智库舆论影响力开辟出一片广阔天地。现在，许多大型智库都在自主打造多元传媒渠道，这是富有远见的战略选择。因此，在运用传播效果研究理论和方法测定智库舆论影响力的时候，不应忽视智库与其他媒介融合所产生的传播效果。